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Transformando negócios

Os setores transformadores de bens de consumo (duráveis, semi-duráveis e até os não duráveis) de forma generalizada estão utilizando a embalagem como forma de destaque à marca da empresa e ao seu negócio. Para o consumidor, a embalagem e seu conteúdo constituem uma única entidade, indivisível. 

As empresas disputam os consumidores por meio de argumentos técnicos, características exclusivas e produtos inovadores. Toda e qualquer manifestação do produto é bem-vinda por meio de informações que as embalagens podem transmitir. A embalagem é um excelente instrumento para expressar valores das marcas, atrair novos consumidores e fidelizar o público. Ela é uma referência no processo de escolha e por isso tem um papel fundamental nas relações comerciais das marcas.

Um projeto que teve destaque internacional recentemente é o da linha de embalagens da marca de sorvetes Pardal, que foi premiada no iF DESIGN AWARD, prêmio representado no Brasil pelo Centro Brasil Design. Ao perceber uma concorrência acirrada e a distância da marca com o seu público, o escritório de design esteve à frente do projeto de reposicionamento da marca que resultou, também, em uma nova linha de embalagens. Depois das embalagens no mercado, a marca teve um aumento significativo de vendas e conquistou mais público com uma linguagem mais descontraída e um visual moderno. “A nova linha de embalagem aproximou as pessoas da marca novamente e transmitiu confiança de quem fabrica sorvetes há 27 anos. Esse é o poder do design de embalagem”, comenta Juliana Buso, representante do iF DESIGN AWARD no Brasil e coordenadora de projetos do Centro Brasil Design. 

Para se diferenciar no mercado, é preciso apostar em um processo em busca da inovação. Desenvolver pesquisas, identificar problemas, modificar ferramentas e investir em projetos que utilizem a embalagem como ferramenta capaz de transformar negócios.

 

FONTE: Centro Brasil Design

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